Theo quy định của nước ta về buôn bán rượu ngoại mạnh , có độ cồn cao cho nên chúng không được quảng bá trên các công cụ thông tin đại chúng , bởi thế rượu mạnh có những hình thức lăng xê và PR rất riêng , rất đặc trưng như chúng được tiếp thị tại các quán Bar , Vũ trường , nhân viên tiếp thị PG… Nó cũng được trưng bày trong những chi nhánh ủy quyền chuyên về rượu ngoại mạnh hoặc trong siêu thị - chúng sẽ được chưng bày rất đẹp mắt , rất lịch sự và lôi cuốn người tiêu dùng.
Việc quảng cáo rượu ngoại , làm cho thương hiệu của họ được tiếp cận với càng nhiều người là một thách thức đối với các nhà sản xuất và kinh doanh từ nước ngoài. Nhà phân phối cũng là một nhà Marketing tốt , đưa ra những giải pháp công hiệu và đêm về doanh số cao nhất cho doanh nghiệp , công ti của mình.Điều kiên kỵ nhất là tránh tới mức tối đa những rủi ro Không nên có trong quá trình lăng xê và bán sản phẩm rượu nhập ngoại nhất là đối với các mặt hàng rượu mạnh.
Rượu nhập từ nước ngoài là một loại hàng hóa xa xỉ , tuy nó bị đánh thuế cao nhưng lợi nhuận mà nó đem lại rất lớn. Vì thế , theo quy định của nhà nước về viêc cấm lăng xê dưới mọi hình thức đối với các loại rượu ngoại nhập khẩu có nồng độ cồn rất cao nhưng các nhà làm ra , nhà phân phối đều tìm mọi cách lách luật như các dòng rượu vang pháp cao cấp tiếp cận với người tiêu dùng Việt Nam , bởi nước ta nổi danh trong khu vực về mức tiêu thụ rượu
Riêng đối với các dòng rượu có độ cao , những dòng rượu có nống độ cồn cao do không được truyền bá sâu rộng trên phương tiện thông báo đại chúng như các dòng rượu Macallan , rượu Johnnie Walker… nên chúng sẽ có những hình thức quảng cáo và PR rất đặc thù như truyền bá ở những quán Bar , Vũ trường , showroom chưng bày sản phẩm. Trong siêu thị rượu là gian hàng được chưng bày ở nơi sang trọng và đẹp mắt và cuốn hút người dùng.
Theo xu hướng giữ gìn sức khỏe người tiêu dùng thì đa số các quốc gia , trong đó có Việt Nam , điều siết chặt các hoạt động lăng xê các loại rượu ngoại nhập khẩu hoặc có nồng độ cồn cao. Một số ít nước như Thái Lan , Ý dự định cấm lăng xê các sản phẩm có cồn hoặc hạ thấp nồng độ cồn với những sản phẩm của tất cả các loại rượu tại Việt Nam.
rượu ngoại nhập, các hãng rượu vang nổi tiếng, rượu có nồng độ cồn cao được quảng cáo như thế nào ?
Bí cấm hiện ra công khai trên các công cụ thông tin đại chúng , các nhãn hiệu rượu ngoại , rượu vang vẫn luôn có cách của nó để được Lộ rõ ra trên các kênh truyền thông mà không hề vi bất hợp pháp luật.
giá dụ như trong trận chung kết của môn túc cầu như AFF Cúp , Seagame , Cúp C1 trong niềm vui vỡ òa của các cầu thủ và khán giả trên sân , những người theo dõi qua tivi đều dán mắt vào màn hình để theo dõi thời khắc đăng quang đó. Và trong chốc lát quý giá đó , nghi lễ khưi rượu ăn mừng là điều đương nhiên , đây chính là cơ hội quảng bá tối ưu cho các loại rượu manh , rượu có nồng độ cồn cao.
có thể nói đây chính là một dịp quảng bá thương hiệu rượu ngoại mạnh hiếm có trong một trực tiếp hàng triệu người theo dõi. Một hình thức khác có thể kể đến như trong các sự kiện khai trương , khánh thành , lễ khai trương , các giải đấu thể thao lớn… nhằm tăng tính trang trong cho sự kiện thì rượu có độ cao là thức uống không thể thiếu. Vì luật Việt Nam không đề cập đến các vấn đề này , nên các công ty , doanh nghiệp sản xuất , phân phối rượu rất có thể lách luật và gây tác động tốt với người tiêu dùng.
Theo quy đinh 40/2008.NĐ-CP thì “Các cửa hàng phân phối rượu ngoại nhập khẩu” không được tài trợ cho các hoạt động văn hóa , nghệ thuật, thể thao , vui chơi , tiêu khiển nhưng thực tết thì các nhãn hiệu rượu luôn tìm cách tổ chức và tài trợ các sự kiện trong khả năng có thể.
Tại Việt Nam , tuy không hiện ra nhiều trên các công cụ thông tin chính thống nhưng bằng các mạng xã hội, diên đàn…. Và những sự kiện quan trọng , những thương hiệu rượu và được quảng bá rộng rãi bên cạnh những người nổi tiếng.
Bên cạnh đó thì việc các thương hiệu rượu có độ cao , rượu ngoại nhập nó cũng xuất hiện trong các bộ phim , đây cũng Ấy là một cách quảng cáo rượu mà không hề sợ bị các cơ quan chức trách bắt bẻ.
Với sự nổi trội của các hoạt động marketing online thì việc lăng xê , PR những dòng rượu mạnh cao cấp hay các dòng rượu vang pháp nhập từ nước ngoài tại nước ta như Vang mỹ , vang pháp , vang ý… thông qua những diễn đàn , group , mạng xã hộu , youtube bắt đầu trở thành thông dụng tại Việt Nam
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét